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해운상장사 브랜드평판 순위 전월과 동일…HMM 1위
해운상장사 브랜드평판 순위 전월과 동일…HMM 1위
  • 해운산업팀
  • 승인 2023.01.03 16:28
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2022년 12월 빅데이터 분석결과, 해운 상장기업 브랜드평판은 전달과 동일한 것으로 나타났다. 1위 HMM, 2위 팬오션, 3위 대한해운 순이다.

한국기업평판연구소는 해운 상장기업 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다.

2022년 11월 28일부터 2022년 12월 28일까지의 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 1233만6732개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석하였다. 지난 11월 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 1239만9697개와 비교하면 0.51% 줄어들었다.

​브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 해운 상장기업 브랜드 평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 분석하였다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

​2022년 12월 해운 상장기업 브랜드평판 순위는 HMM, 팬오션, 대한해운, 흥아해운, 태웅로직스, KSS해운, 와이엔텍 순으로 분석되었다.

​1위, HMM 브랜드는 참여지수 1,527,081 미디어지수 1,352,698 소통지수 1,476,749 커뮤니티지수 1,425,449 시장지수 1,123,015 사회공헌지수 295,277이 되면서 브랜드평판지수 7,200,268로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 6,778,638과 비교해보면 6.22% 상승했다.​

​2위, 팬오션 브랜드는 참여지수 297,990 미디어지수 425,273 소통지수 369,036 커뮤니티지수 717,113 시장지수 329,825 사회공헌지수 200,763이 되면서 브랜드평판지수 2,339,999로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,437,966과 비교해보면 4.02% 하락했다.​

​3위, 대한해운 브랜드는 참여지수 90,911 미디어지수 194,950 소통지수 175,299 커뮤니티지수 689,565 시장지수 70,404 사회공헌지수 103,356이 되면서 브랜드평판지수 1,324,486으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,501,222와 비교해보면 11.77% 하락했다.​

​4위, 흥아해운 브랜드는 참여지수 86,228 미디어지수 125,411 소통지수 125,458 커뮤니티지수 89,104 시장지수 37,658 사회공헌지수 173,599가 되면서 브랜드평판지수 637,458로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 672,456과 비교해보면 5.20% 하락했다.​

​5위, 태웅로직스 브랜드는 참여지수 73,528 미디어지수 69,128 소통지수 81,634 커뮤니티지수 63,465 시장지수 19,831 사회공헌지수 37,325가 되면서 브랜드평판지수 344,910으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 492,213과 비교해보면 29.93% 하락했다.​

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 12월 해운 상장기업 브랜드평판 분석결과, ​HMM(대표 김경배) 브랜드가 1위를 기록했다. HMM 브랜드는 100여 척의 다양한 선박과 물류시설, 전 세계를 거미줄처럼 연결하는 항로망, 해운업계를 선도하는 IT시스템, 숙련된 해운 전문인력을 바탕으로 최고의 수송 서비스를 제공하는 기업이다. 각종 수출입 제품은 물론, 원유, 석탄, 철광석, 특수화물 등 국가전략물자를 수송하고 있다"라고 브랜드 분석했다.

​이어 "2022년 12월 해운 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 11월 해운 상장기업 브랜드 빅데이터 12,399,697개와 비교하면 0.51% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.83% 상승, 브랜드이슈 4.01% 상승, 브랜드소통 4.12% 상승, 브랜드확산 7.90% 하락, 브랜드시장 1.20% 하락, 브랜드공헌 7.47% 하락했다."라고 평판 분석했다.

 


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