조선 상장기업을 대상으로 2022년 5월 브랜드평판을 조사한 결과, 현대중공업이 1위를 차지했다. 조선 3사 중 하나인 대우조선해양은 4위에 그쳤다.
한국기업평판연구소(이하 '연구소')는 조선 상장기업 25개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시한 결과, 현대중공업이 1위를 차지했다고 밝혔다.
연구소에 따르면, 브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다.
브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석하였다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
조선 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
현대중공업이 지난 4월 브랜드평판지수와 비교해 19.70% 상승하면서 1위를 기록했다. 17.70% 상승한 삼성중공업이 2위를 차지했으며, 현대중공업 조선 중간 계열사인 한국조선해양은 24.53% 상승하며 3위에 올랐다.
조선 3사 중 하나인 대우조선해양은 0.29% 상승에 그치며 4위를 기록했고, 현대미포조선이 6.35% 상승하며 5위에 이름을 올렸다.
이어 HLB, 한국카본, 삼강엠앤티, 케이프, HSD엔진, STX중공업, STX엔진, 동방선기, 일승, 오리엔탈정공, 세진중공업, 삼영엠텍, 메디콕스, 에스앤더블류, 인화정공, 대양전기공업, 케이에스피, 삼영이엔씨, 한라IMS, 상상인인더스트리 등이 순위를 이어갔다.
연구소 구창환 소장은 "조선 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 4월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 21,900,203개와 비교하면 18.92% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 17.12% 상승, 브랜드이슈 14.61% 상승, 브랜드소통 9.04% 상승, 브랜드확산 37.23% 상승, 브랜드시장 20.17% 상승, 브랜드공헌 23.95% 하락했다"고 분석했다.
한편, 연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 2022년 5월 조선 상장기업 브랜드평판지수는 4월 3일부터 5월 3일까지의 25개 조선 상장기업 브랜드에 대한 빅데이터 분석 결과다.
